LA CARTA DE LA BOLSA - Moises Romero

MEDIOS ¿A LA TERCERA IRÁ LA VENCIDA? “FALTA VISIBILIDAD PUBLICITARIA Y DE ESTRUCTURA DE NEGOCIO”

"Lo intentaron el año pasado con el lío de las fusiones de televisiones, pero apenas consiguieron algo. además, el movimiento especulativo de los medios de comunicación en Bolsa estuvo apoyado por lo mejor de la especulación que llega, a veces, desde Londres. En los diferentes informes de situación y de estrategia que he leído en lo que va de año observo, no obstante, que el sector medios vuelve a estar de moda en determinadas carteras, que, al menos hasta ahora, han contado con una buena reputación ¿A la tercera será la vencida? ¿Será éste el año de los medios de comunicación en Bolsa? Desde nuestra gestora preferimos apostar por otros sectores con mejor y mayor visibilidad, que es, precisamente, lo que no tienen los medios cotizados en Bolsa. No hay visibilidad en lo que respecta a la evolución de la publicidad este año y tampoco hay visibilidad en la estructura de negocio. Es decir, no saben muy bien qué camino tomar, que alternativas elegir. Hay una confusión notable en el sector debido a los cambios en los hábitos y comportamientos de la clientela, cada vez más volcados en Internet, cada vez más selectivos con el papel, cada vez más pusilánimes con los medios audiovisuales", nos dice el director de estrategia de una importantes gestora.

“Concedemos mayores probabilidades, en términos puramente bursátiles, a los rumores más que otros asuntos fundamentales. Ya lo hemos visto con el caso de las televisiones y con el de Prisa”, añade.

Los números del año pasado no fueron satisfactorios. El sector de medios de comunicación se vio muy afectado por la caída de ingresos publicitarios, como lo certifican las menores ganancias de Telecinco (-77%), el grupo Vocento (-73%), Prisa (-39%) y Antena 3 (-33%).  La comparativa con el resto de los sectores en Bolsa los deja, además, muy mal parados: las 130 compañías que integran el mercado continuo registraron un beneficio neto atribuido total de 41.684 millones de euros en 2009, lo que supone una bajada del 11,9% respecto al ejercicio anterior, es decir, sensiblemente inferior a la registrada por el sector de medios. Si la comparación la hacemos con los valores del Ibex, también salen mal en la foto, porque las firmas del Ibex registraron una caída del beneficio del 20,4%, hasta 41.601 millones de euros.

Las últimas movidas

Hay movimientos de fondo importantes en el sector desde hace varios meses:

Prisa: El grupo de medios Prisa confirmó la semana pasada que está en conversaciones con el fondo Liberty Acquisitions para que éste entre en su capital, aunque destacó que no hay un acuerdo todavía.

“Promotora de informaciones confirma que está manteniendo conversaciones con Liberty Axquisition Holdings Corporation para analizar la posible participación de sus accionistas en el capital social de Prisa”, dijo el grupo de medios español en un comunicado a la CNMV.

Prisa había dicho antes que un grupo de inversores extranjeros podría inyectar hasta 600 millones de euros en la compañía, controlada actualmente por la familia Polanco.

Telecinco:El consejero delegado de Telecinco, Paolo Vasile, negó hoy que, cuando se complete el acuerdo al que la compañía ha llegado con Prisa, se vaya a “telecincuitar” Cuatro o a “cuatrizar” Telecinco, ya que cada canal tiene su propia “marca” y “target”. “No tenemos que “cuatrizar” Telecinco ni “telecincuitar” Cuatro”, señaló durante una conferencia para presentar los resultados de 2009 Vasile, que bromeó con el traductor sobre la dificultad de traducir ambas palabras. Además, aseguró que mezclar el estilo de ambas cadenas “sería un delito” y “tirar el dinero”. En este sentido, explicó que Telecinco “no ha comprado una frecuencia” sino que “ha comprado una televisión”, precisamente porque tenía su propio estilo, “porque Cuatro es como es”. “No se compra la Coca-Cola para luego teñirla de verde, porque la gente está acostumbrada a ver la Coca-Cola color Coca-Cola”, apuntó.
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